In de wereld van e-mailmarketing zijn veranderingen in e-mailauthenticatievereisten altijd een punt van aandacht. Het jaar 2024 brengt geen uitzondering met zich mee, met Google en Yahoo die nieuwe vereisten en spampreventiewijzigingen introduceren. Wat betekenen deze veranderingen voor jou als e-mailmarketeer? Laten we samen met onze Monkeys de belangrijkste punten eens nader bekijken.
Wat zijn de Google en Yahoo Authentication Changes?
Vanaf 1 februari 2024 implementeren zowel Google als Yahoo nieuwe authenticatievereisten en spampreventiewijzigingen. Deze wijzigingen zijn bedoeld om de afleverbaarheid van e-mails te verbeteren, afzenders te verifiëren en de algehele kwaliteit van e-mailcommunicatie te optimaliseren. Hoewel dit klinkt als een grote verschuiving in de wereld van e-mailmarketing, zijn er concrete stappen die je kunt nemen om te zorgen dat jouw e-mails blijven afgeleverd worden waar ze horen: in de inbox van je ontvangers.
Het belang van e-mail deliverability
Laten we eerst eens praten over e-mail deliverability, oftewel de mate waarin jouw e-mails daadwerkelijk hun bestemming bereiken. Het is cruciaal om te begrijpen dat e-mails die als spam worden gemarkeerd, niet alleen tijdverspilling zijn, maar ook de effectiviteit van je e-mailcampagnes aantasten. Spamfilters spelen altijd al een belangrijke rol bij het bepalen van de afleverbaarheid van e-mails, maar met de nieuwe vereisten worden ze nog kritischer.
Een van de belangrijkste nieuwe vereisten van Google is de implementatie van DKIM-e-mailauthenticatie. Naast DKIM is ook een basis-DMARC-record nodig. Zorg ervoor dat je DNS-instellingen, waaronder DKIM, DMARC en SPF, correct zijn geconfigureerd. Als je deze authenticaties al hebt ingesteld, hoef je ze niet opnieuw in te stellen.
Hoe bereid je je voor op de wijzigingen?
Om ervoor te zorgen dat jouw e-mails blijven afgeleverd worden en een hoge afleverbaarheid behouden, moet je aantonen dat je de eigenaar bent van jouw domein. Dit kan worden bereikt door de juiste authenticatiestappen te nemen en te zorgen voor een kwalitatieve mailinglijst.
Domein authenticatie: stap voor stap
Hier is een overzicht van stappen die je kunt nemen om je voor te bereiden op de komende wijzigingen:
- Gebruik geen gratis domein: Het beheren van een persoonlijke (gekochte) domeinnaam is essentieel. Met een gratis domein zoals gmail.com of outlook.com kun je de benodigde spamfilters niet instellen. Koop dus een persoonlijk domein bij een hostingprovider of rechtstreeks bij onze Monkeys;
- Stel je SPF-records in: Het instellen van Sender Policy Framework (SPF) helpt voorkomen dat je e-mails als spam worden gemarkeerd. Volg de instructies van je e-mailmarketingsoftware om dit correct te configureren;
- Stel je DMARC-records in: DMARC vertelt mailproviders zoals Gmail en Outlook wat te doen als jouw e-mailberichten niet kunnen worden geverifieerd via SPF of DKIM. Dit is ook een belangrijk onderdeel van de nieuwe vereisten;
- Stel je DKIM-records in: DKIM is een soort ‘handtekening’ die wordt toegevoegd aan uitgaande e-mails om de authenticiteit van de afzender te verifiëren. Zorg ervoor dat je dit correct instelt;
- Controleer je e-mailverificatie-instellingen: Zorg ervoor dat je het vinkje hebt aangezet voor “Ik zal mijn eigen e-mailverificatie beheren” om ervoor te zorgen dat de instellingen worden toegepast.
Onze Monkeys maken graag gebruik van MailBlue voor de e-mailmarketing. Zij hebben ook een eenvoudige toolbox voor de controle van deze records.
3 tips om je e-mail deliverability verder te verbeteren
Naast het voldoen aan de nieuwe vereisten, zijn er nog andere manieren om je e-mail deliverability te verbeteren.
1. Een schone mailinglijst
Het behouden van een schone en gezonde mailinglijst is essentieel. Na verloop van tijd kunnen oude e-mailadressen hun interesse verliezen of je e-mails markeren als spam. Dit kan je open ratio beïnvloeden. Een schone lijst is essentieel voor een goede e-mail deliverability.
2. MailBlue engagement tagging
Zoals je inmiddels hebt begrepen zijn onze Monkeys fan van MailBlue. MailBlue biedt een Engagement Tagging funnel aan om inzichtelijk te maken welke contacten actief zijn. Door inactieve contacten te verwijderen, houd je een kwalitatieve mailinglijst over.
3. Segmenteer en personaliseer
Personalisatie is essentieel in een wereld vol marketing. Het verhoogt de betrokkenheid en de kans op conversie. Door boodschappen op maat te leveren, voelen klanten zich begrepen en gewaardeerd.
De Google en Yahoo Authentication Changes van 2024 zijn geen reden tot paniek, maar wel een kans om je e-mailmarketingstrategie te verbeteren. Door te voldoen aan de nieuwe vereisten, een schone mailinglijst te behouden en te focussen op personalisatie, kun je jouw e-mail deliverability naar nieuwe hoogten brengen. Wees voorbereid en blijf je e-mailmarketing verbeteren voor succes in 2024 en daarna.
Mocht je meer willen weten over het werken met e-mailmarketing, dan kun je contact opnemen met de Monkeys van Monkey Mind Studios. Onze studio kan je helpen om succesvolle mailcampagnes te gaan versturen!